Kjøpte adtech-selskap for 3,2 milliarder kroner – selger selskapet med giganttap

Sigve Brekke og Telenor var godt fornøyde da de sikret seg Tapad i 2016. De forsvarer fortsatt kjøpet, til tross for et tap på 700 millioner kroner. (Foto: Pressefoto fra Telenor)

Tapad selges for 2,5 milliarder kroner. Salget skjer fire år etter at Telenor kjøpte selskapet for 3,2 milliarder kroner etter datidens kronekurs.

Telenor melder at de selger adtech-selskapet Tapad til Experian for 280 millioner dollar (ca 2,5 milliarder kroner).

Salget gir Telenor en bokført gevinst på 2,1 milliarder kroner, noe som skyldes at selskapet ved flere anledninger har nedskrevet verdiene i selskapet. Opprinnelig betalte Telenor 350 millioner dollar (3,2 milliarder kroner etter datidens kronekurs) for selskapet.

Tapad ble grunnlagt av Are Traasdahl sammen med Dag Liodden i 2010. Da selskapet ble solgt til Telenor eide Traasdahl nesten halvparten av selskapet og fikk 1,45 milliarder kroner for sine aksjer.

Tapad-kjøpet ble gjennomført under ett år etter at konsernsjef Sigve Brekke hadde overtatt som konsernsjef. Slik forsvarte han kjøpet som etter hvert viste seg å bli et mareritt for Telenor.

– Gjennom kjøpet av Tapad tar Telenor en viktig posisjon i det raskt voksende markedet for markedsføringsteknologi. I tillegg sikrer Telenor seg viktig kompetanse innenfor digital markedsføring og analyse. Jeg mener at vi kan skape betydelige verdier ved å bruke denne typen teknologi og teknologisk innsikt for å forbedre vår mobilvirksomhet. Dette er en teknisk plattform som kan brukes for å gi oss enda bedre kundeinnsikt, i tillegg til at den vil være en viktig brikke i arbeidet med å utvikle nye forretningsområder.

Overfor Kampanje i dag gjentok pressesjef Hanne Knudsen i Telenor at kjøpet var en riktig avgjørelse den gangen.

– Da vi kjøpte Tapad så bidro deres teknologi og kompetanse til å akselerere Telenors læringskurve innen digital markedsføring og distribusjon. Deres teknologi har også blitt brukt i flere av Telenors markeder. Tapad har levert gode resultater de siste årene, men er ikke i dag en del av Telenors kjernevirksomhet. Derfor er Experian en bedre eier for Tapad fremover.